[KoCon] 왜 뉴트로 콘텐츠에 열광하는가? : 미디어 콘텐츠의 차별화 전략 (2022)

 

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왜 뉴트로 콘텐츠에 열광하는가? : 미디어 콘텐츠의 차별화 전략

Why are We Enthusiastic about New-Tro Contents? : Differentiation Strategy for Media Content
한국콘텐츠학회 논문지
약어 : Jour. of KoCon.a
2022, vol.22, no.4, pp. 47-57 (11 pages)
DOI : 10.5392/JKCA.2022.22.04.047
발행기관 : 한국콘텐츠학회
연구분야 : 복합학 > 학제간연구
박유란 /Yuran Park 1 , 송원숙 /Wonsook Song 2
1경기대학교, 2숙명여자대학교 미디어학부

 

초록

과거의 익숙함을 활용한 뉴트로가 미디어 콘텐츠 장르의 하나로 최근 큰 인기를 끌고 있다. 뉴트로 콘텐츠는 복고에서 머무는 것이 아니라 현재 시대 상황에 맞게 변용하여 새로운 가치를 만드는 창작물로써, 과거에 대한 향수를 느끼는 노스탤지어 감성을 소구하고 있다. 본 연구는 사람들의 뉴트로 콘텐츠 선택에 영향을 미치는 요인들을 알아보기 위해, 2020년 12월에 254명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시했다. 연구 결과, 이용자들은 아주 새롭거나 너무 익숙한 콘텐츠보다 적당한 새로움이 가미된 콘텐츠를 좋아할수록 뉴트로 콘텐츠를 선호하는 것으로 나타났다. 낯설지만 공감이 가는 뉴트로 콘텐츠의 인기를 ‘중간 불일치 효과’를 통해 확인할 수 있었다. 또한 과거의 직접 경험에서 비롯한 ‘체험적 노스탤지어’와 간접 경험에 의한 ‘대리적 노스탤지어’ 모두 뉴트로 콘텐츠 선호에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 뉴트로 콘텐츠에 대한 이미지는 뉴트로 콘텐츠 구매 의도에 긍정적 영향을 미쳤으나, 뉴트로 콘텐츠에 대한 태도는 구매 의도에 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 이러한 결과를 바탕으로 본 연구는 뉴트로 콘텐츠의 차별화 전략에 대한 함의를 제안했다.

 

Newtro is gaining popularity recently as one of the media content genres. Newtro contents are not just a restoration, but are the creations that create new values ​​by adapting to the current situation and appealing to the nostalgia for the past. A total of 254 people participated the online survey. Result showed that users prefer Newtro content that is in the ‘moderate incongruity’ state with moderate novelty, rather than content that is very new or too familiar. In addition, both ‘personal nostalgia’ from direct past experiences and ‘vicarious nostalgia’ from indirect experiences were found to have a positive effect on preference for Newtro content. Finally, it was confirmed that the image of Newtro contents affected the purchase intention of Newtro contents positively. But the attitude toward Newtro contents did not. Based on these results, this study suggested the implications for the differentiation strategy of Newtro contents.

 

키워드

뉴트로, 노스탤지어, 중간 불일치 효과, 구매 의도, 미디어 콘텐츠 전략

New-Tro, Nostalgia, Moderate Incongruity, Purchase Intention, Media Contents Strategy

 

인용

박유란 and 송원숙. (2022). 왜 뉴트로 콘텐츠에 열광하는가? : 미디어 콘텐츠의 차별화 전략. 한국콘텐츠학회 논문지, 22(4), 47-57.

 

자료원: 한국학술지인용색인

https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART002833186

왜 뉴트로 콘텐츠에 열광하는가? : 미디어 콘텐츠의 차별화 전략